ルイ・ヴィトンの時計が高級市場へ

Jul 13, 2023

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時計ケースの再設計を発表した際、同ブランドは生産数は少ないが、より洗練された時計をより高価格で生産すると述べた。

アンダース・モディグ・デイビン著

パリからのレポート

ルイ・ヴィトンの時計ディレクター、ジャン・アルノー氏は、ルイ・ヴィトンの友人、コレクター、インフルエンサー、そして世界中のメディア関係者らの数時間前に、「これはルイ・ヴィトンにとって、おそらく21年前のタンブール発売以来、最も重要な発売だ」と語った。セーヌ川を見下ろす巨大な時計の近くにあるオルセー美術館で、ブラッドリー・クーパー、アリシア・ヴィキャンデル、マイケル・ファスベンダーに世界の人々が加わりました。

しかし、7月5日の星々の集まりは、ブランドの再設計されたタンブールケースを、初めて統合されたメタルブレスレットを備えたスポーツウォッチとして5回にわたって発表するだけではありませんでした。 スイス時計、そしてその他の高級時計の最近の傾向に合わせて、ルイ・ヴィトンは自社の時計ラインを高級化すると発表した。

同ブランドはタンブール コネクテッド ウォッチの生産を継続する一方、主に、より貴重な素材を紹介し、職人技を高め、生産量を減らし、流通に重点を置き、価格を上げることを計画している。 24歳のアルノー氏は、「今日から、新製品に道を譲るため、エントリーレベルの既存コレクションの80パーセントを撤去する」と述べ、ブランドがクォーツムーブメントを搭載したファッション指向のメンズウォッチをすべてブランドから撤去すると付け加えた。募集。 「私たちはルイ・ヴィトンを時計部門全体における一般的な超高級ブランドとして再位置づけします。」

新しいタンブール ラインは、ブランドの戦略的転換を物理的に証明しています。 高級時計仕上げと複雑なデザインのディテールが満載の時計の価格は、18,000 ドルから 52,000 ドルです。

そして、この時計が店頭に到着する予定の9月1日の時点では、世界中にある約500のルイ・ヴィトンブティックのうち約4分の1のみでしか手に入らないことになる。 （ヴィトンは年間何本の時計を製造しているのかを明らかにしていない。アルノー氏は、新しいタンブールは年間「数千ではなく、数百」で生産されるだろうとだけ述べた）。

ルイ・ヴィトンのブティックに行けば、ファッション指向のメンズ クォーツ時計が 4,000 ドルから 5,000 ドルで買える時代はもう終わりました。

ステンレススティール、イエローゴールド、ローズゴールド、そして2金属バージョンで作られた新しいタンブールは、ルイ・ヴィトンが2002年に時計製造を開始して以来使用してきたドラム型ケースを、まだ認識されているものの、完全に再設計したものである。（フランス人）タンブールという言葉はドラムを意味します。）

アルノー氏によれば、オリジナルのタンブール ケースには「厚みがあるという欠点がありました。 それはいつも部屋の向こう側から見える分厚い時計でした。 現在は約 13 ミリメートルから 8.3 ミリメートルになりました。

「それに、直径 40 ミリメートルは 40 ミリメートルのように感じられます。なぜなら、ブレスレットがケースにまっすぐ入っているからです。」と彼は付け加えた。

このモデルは、ヴィトン初のメタルブレスレット一体型スポーツウォッチです。 業界団体「高級時計財団財団」の副会長、パスカル・ラヴェスード氏は、こうした時計は史上最も成功した時計の一つだと語った。 「これは、スポーティでありながらエレガントでもあり、したがって、すべてではないにしても、ほとんどの機会に適しているという点で、その普遍性によるものです」と彼は電子メールで書いた。

アルノー氏は、一体型スチール製スポーツウォッチは「業界にとっては革命ではないが、私たちにとっては革命だ」と認めた。 過去にはたくさんありましたが、おそらく私たちが最後に入るでしょう。

「しかし、私たちはDNAに忠実であり続けました」と彼は付け加えた。 「見た目はタンブールに似ていますが、ラグを取り除くことでよりモダンで、より2023年らしく見えます。」

曲線を描いたブレスレットは滑らかで、継ぎ目がないように見えます。 控えめに刻印されたロゴが、ブレスレットを引っ張って開けられる場所を示す唯一のヒントです。 「私たちにとって、一体型スポーツスチールウォッチの最も重要な点は、高級時計の仕上げと快適さに関して、ブレスレットが誰にも負けないことを確認することでした」とアルノー氏は語った。

多層で細心の注意を払って仕上げられたグレー、ブルー、ホワイト、ブラウンの文字盤とゴールドのインデックスは、ルイ・ヴィトンがフランスのブランドであることを誇りに思っていることを示しています。 en Swiss」（Fab.はfabriquéの略語で、フランス語で「作る」を意味します）。